Nuevo Facebook y Twitter

Esta semana he aprovechado el tiempo para crear nuevos perfiles para Opinando de Empresas en facebook y en twitter.

La idea es aprovechar estos dos medios como alternativa al RSS para aquellos que no lo utilicen, así podréis tener siempre los enlaces a las nuevas entradas que vaya escribiendo y os será más fácil hacer un seguimiento del blog (para todo aquel que lo desee, claro está).

Para el caso del perfil en facebook, he creado una página de empresa a la que os podéis unir desde la barra lateral del blog si así lo deseáis. 

También utilizaré estos dos nuevos perfiles para hacer comentarios menores, que a lo mejor no dan como para escribir una entrada completa. Espero que sean un complemento perfecto al blog.

Por otro lado, también servirá para conseguir más enlaces al blog, por lo que en un principio, deberá salir mejor posicionado en los buscadores. Con el tiempo se verá si esto repercute positivamente al número de visitas al blog.

De momento, aprovecharé para ir metiendo enlaces a entradas antiguas que crea que (aunque haya pasado el tiempo) todavía pueden ser de interés en estos momentos. 

Espero que el conjunto de Opinando de Empresas os sea de mucha ayuda.

Nuevo MBA

A través de meneame he encontrado un blog que me ha gustado muchísimo, http://www.estratega.com/estratega/.

Uno de los post que tiene me ha hecho especial gracia. No tiene desperdicio ninguno. Propone su nuevo MBA, adaptando el temario y asignaturas a la nueva "descoyuntura macroeconómica".

Por favor, no dejéis de leerlo porque tiene mucha gracia. Os dejo el link a la entrada:

http://www.estratega.com/estratega/2010/05/ebic.html

Carrefour ataca a las marcas

Estos últimos días he visto repetidas veces los últimos anuncios que Carrefour ha sacado. En este post os dejo los tres que he visto (aceite de oliva, galletas y espagueti).

Como ya os habréis dado cuenta con este primero, se trata de un claro ataque a los productos de las marcas, para promocionar los productos propios del distribuidor. Se apalancan en la idea de "ridiculizar" los anuncios que realizan las marcas, con la intención de reflejar que lo que venden (por supuesto a un precio mucho más elevado) es simplemente "humo". Sin embargo, lo que "tú quieres" es solamente "aceite" que es lo que ellos te venden a un precio mucho más asequible.

La idea final con la que me quedo, es que esta jugada del distribuidor francés, no sólo va a favorecer la venta de productos Carrefour, si no que en realidad, ayuda a las ventas de todas las marcas del distribuidor (incluida por ejemplo Hacendado, su principal competidor en España). El hecho de atacar directamente a las marcas (aunque no se nombre ninguna en concreto), lo que consigue es trasladar el consumo a las productos del distribuidor. Pero dentro de estos, la diferencia ya se pierde, ya que tanto Hacendado como Carrefour venden "sólo aceite". Por tanto, esta acción beneficiará a todos los distribuidores en general (la venta de sus productos le aporta más beneficio que los de las marcas - salvo algunas excepciones -), perjudicando seriamente la posición de las marcas.

¿Qué pensáis vosotros? ¿Reaccionaran las marcas de alguna manera creativa? Para mí que lo tienen difícil, ya que esta acción dañará mucho la imagen creada durante tanto tiempo (y con tanto dinero invertido en ello). No obstante, las marcas líderes sufrirán en menor medida, mientras que las segundas de cada categoría serán las que peor paradas saldrán.

Aquí os dejo los otros dos vídeos:

5 pasos para conseguir tus objetivos

A través del perfil en facebook de Doolphy, he podido leer esta entrada (en inglés) en la que presentan 5 sencillos pasos para conseguir tus objetivos (tanto personales como profesionales).

Cuando no tienes fijados unos objetivos, se puede decir que vas un poco a la deriva con tu vida. Sin embargo, teniendo claro cuáles son esas metas que quieres conseguir, todo lo que hagas cobra más sentido, ya que esas acciones que acometas, estarán dirigidas siempre a conseguirlas.

Ahora bien, no siempre es fácil conseguirlo. El camino no tiene por qué ser sencillo, pero todo se puede tornar más simple si utilizas algún método. En la entrada que comento dan esos pasos, fáciles de implementar que te ayudarán a conseguirlo. A modo de resumen, os dejo esos 5 pasos en este post:

1.- Ten claro qué es lo que quieres: los objetivos han de ser concisos, claros, medibles y específicos.

2.- Divide cada objetivo: para cada uno de tus objetivos principales, habrá objetivos más pequeños que hay que alcanzar antes.

3.- Cruza los puentes antes de llegar a los objetivos: si el camino para llegar a tus objetivos es fácil, es porque no son buenos objetivos. Durante el camino que recorrerás hasta conseguirlos, encontrarás problemas. Por tanto, es fundamental intentar predecir cuáles serán esas adversidades, para tener planificado un plan de contingencias que te ayude a salvarlas.

4.- Ponte en acción: una vez que tienes definido tus objetivos y el plan que te llevará a conseguirlos, sólo te queda ponerlo en marcha. Por tanto, empieza a ejecutar cada una de las piezas de ese plan.

5.- Mide tu progreso: mientras vas ejecutando tu plan de acción, es fundamental ir midiendo los resultados que vas consiguiendo, de esta manera no perderás el rumbo fijado en tu plan.

No dejéis de leer el artículo completo. No tiene desperdicio.

IKEA - un ejemplo de creatividad

Andando por la zona moderna de Estambul, justo al lado de la plaza Taksim, nos encontramos con la pared de un edificio decorada tal y como ver en la foto. 

Desde luego, todo un ejemplo de creatividad por parte de IKEA, representando una casa en el dibujo, compuesta con los muebles que se pueden comprar en sus almacenes.

Como podéis ver, es una acción impactante, que no pasa desapercibida. Sin duda, es difícil quedar indiferente ante esta obra. Lo más curioso de todo es que está formada por muebles de verdad componiendo, todos ellos, la estructura de la casa.

Además, la situación elegida es perfecta. Por esa plaza pasan diariamente miles y miles de personas, tanto habitantes de la ciudad como turistas, por lo que la acción tiene impacto a nivel internacional. ¿Qué más pueden pedir?

Llegando al corazón - Anuncio Mahou Mundial

Viniendo de viaje, me hablaban del nuevo anuncio que ha sacado Mahou para el Mundial de fútbol. Acto seguido, nada más llegar a casa, he ido a youtube para ver si estaba colgado. Como no, ahí estaba.

Sin duda, este spot publicitario tiene todo lo que se necesita para que funcione. Aprovechando uno de los eventos deportivos más seguidos a nivel mundial, han creado este anuncio que toca la fibra sensible. Y es que, lo sentimental, bien tratado, siempre funciona.

Os dejo que disfrutéis con él, y como bien dicen en el anuncio, este año "elije con el corazón dónde, cómo y con quién vas a ver el partido, porque esta vez lo vamos a recordar toda la vida".

Renovarse o morir

Acabo de regresar de un viaje por Estambul, maravillosa ciudad que ha sido nombrada este año Capital Europea de la Cultura. 

Uno de los atractivos sitios que pude visitar fue el Gran Bazar, repleto de tenderetes en los que no paraban de regatear y ofertar sus distintos productos a unos precios bastante bajos (comparados a los de España, claro está).

Mientras paseaba por sus pasillos repletos de gente, empecé a plantearme la situación en la que se encuentra actualmente. Estambul, durante la época romana, hasta finales del siglo XV, se convirtió en una de las principales urbes europeas gracias (sobre todo) a su privilegiada situación geográfica. Desde su posición dominaba dos de las principales rutas comerciales: la que conectaba Asia con Europa, así como la ruta entre el Mediterráneo y el Mar Negro.

Esto le permitió durante muchos siglos, dominar gran parte del comercio de la época. En esos años, por las calles de Estambul, se podía comprar los productos más novedosos de los dos continentes. Por tanto, a parte del comercio para cubrir las necesidades básicas, se puede considerar que también tenía un gran mercado de "lujo".

A pesar de esta posición privilegiada que mantuvo en su historia, hoy en día el comercio que tiene está basado principalmente en el turismo, ofreciendo a bajo precio lo que los visitantes encontrarían en sus países a un precio mucho más alto. Por lo que, comparando este comercio con el de hace siglos, se podría decir que se ha deteriorado mucho, este mercado ha perdido valor. Ahora, Estambul se basa más en el turismo que en el comercio.

Esta "depreciación" de su comercio, se debe principalmente a que no consiguieron innovar en los productos que comercializaban. Por tanto, no consiguieron una renovación de su comercio. A esto, por supuesto hay que sumar muchas otras causas tanto políticas como culturales.

No obstante, todo esto nos puede servir para aprender y que no nos pase en nuestras empresas lo mismo. El que hoy te vaya bien y tus productos se venda perfectamente en el mercado, no significa que mañana (o dentro de unos años) se sigan vendiendo igual de bien. Si hoy tienes una posición privilegiada en tu mercado, mañana puedes no tenerla. Es posible incluso, que ya estés fuera del mercado. Por tanto, es necesario no dejar nunca de innovar y de renovarse. El día que te estanques y no crees nada nuevo, habrás puesto el primer pie en la puerta que te saca del mercado.

Así que no lo olvides, tu eliges: "Renovarse o Morir".